商標(biāo)品牌的積累猶如不斷的存錢

商家在出售自己的商品或者服務(wù)時(shí)，出售的不僅是實(shí)體上的物品，還包括品牌的形象。一個(gè)穩(wěn)定的商標(biāo)凝結(jié)著消費(fèi)者對(duì)該商品品質(zhì)的預(yù)期，消費(fèi)者之所以愿意僅通過(guò)確認(rèn)商標(biāo)就認(rèn)可商標(biāo)的品質(zhì)是因?yàn)槠鋵?duì)該商家的商品有一定的心理預(yù)期，相信這個(gè)商標(biāo)代表著品質(zhì)保證，這對(duì)商家而言也是一種預(yù)期的財(cái)產(chǎn)性利益，因此保持商標(biāo)的穩(wěn)定和合理利用商標(biāo)會(huì)給商家?guī)?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。

我們都知道目前中國(guó)有兩家迪士尼樂(lè)園，其中一家坐落于上海。在迪士尼公司與上海合作的過(guò)程中，上海以土地等資源做條件，而迪士尼商標(biāo)的價(jià)值就占了合作資源的很大一部分，這說(shuō)明商標(biāo)中所蘊(yùn)含的無(wú)形價(jià)值不一定比土地這類資源所具有的有形價(jià)值低。

再如公眾熟知的恒源祥企業(yè)，它最早是一家做絨線的工廠，但現(xiàn)在恒源祥團(tuán)隊(duì)專注于品牌運(yùn)營(yíng)。它建立了恒源祥的供應(yīng)鏈，尋找了一批生產(chǎn)型企業(yè)，在考核這些企業(yè)的生產(chǎn)體系和品質(zhì)后將商標(biāo)許可給它們，由它們進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，恒源祥收取品牌的許可費(fèi)。這一做法不僅提升了該品牌的美譽(yù)度，同時(shí)也幫助可以生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)找到了銷路，這樣分工合作的模式使恒源祥的產(chǎn)能得到迅速擴(kuò)張，是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。對(duì)商標(biāo)的合理使用為恒源祥增加了巨額的利潤(rùn)，形成一種雙贏的局面。

什么叫品牌，品牌就像一個(gè)銀行賬戶，每天往賬戶里存錢，賬戶每天也會(huì)產(chǎn)生利息。那么我們需要不斷投入成本來(lái)擦亮我們的品牌，這樣品牌也會(huì)產(chǎn)生效益。誠(chéng)然，對(duì)于商標(biāo)的有效利用和維護(hù)升級(jí)會(huì)使得越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可這一品牌，也會(huì)促成一個(gè)正向的循環(huán)，達(dá)成更好的收益。

因此，對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)使用也會(huì)損壞品牌形象和造成經(jīng)濟(jì)損失。比如上文中提到過(guò)的假冒商品的問(wèn)題。當(dāng)市面上存在假冒商品時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)自己買的產(chǎn)品有所顧慮，認(rèn)為自己買到的商品是假貨。為了維護(hù)自身的利益，許多企業(yè)都會(huì)時(shí)常進(jìn)行打假工作，當(dāng)假貨在市面上還沒(méi)有達(dá)到泛濫的程度時(shí)，企業(yè)的打假工作通常是秘密進(jìn)行的，否則就是告訴消費(fèi)者市場(chǎng)上有假貨，那么劣幣就會(huì)驅(qū)逐良幣，反而會(huì)對(duì)商家?guī)?lái)不利影響。

除此之外，商標(biāo)本身還具有其獨(dú)特的商標(biāo)文化，假冒商品的出現(xiàn)會(huì)對(duì)商標(biāo)的文化造成沖擊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不信任，甚至對(duì)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生惡劣的影響。安徽文廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)為你提供 商標(biāo)注冊(cè) ·專利申請(qǐng) ·版權(quán)登記 ·高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證 ·雙軟認(rèn)定 ·高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定 ·知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)認(rèn)證代理 ·科技項(xiàng)目申報(bào)代理，網(wǎng)址：www.Wuhubest.cn，詳情咨詢電話：139-6519-1860微信同號(hào)。