在百度搜索引擎上，將其他企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)設(shè)為關(guān)鍵詞，卻直接搜索出自己企業(yè)的網(wǎng)站和相關(guān)產(chǎn)品，這樣的做法可以嗎？

【案情簡介】

原告蕪湖圣大醫(yī)療器械技術(shù)股份有限公司（以下簡稱圣大公司）成立于2005年6月9日，經(jīng)營范圍為6809泌尿肛腸外科手術(shù)器械的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；自營和代理各類商品和技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)，原告圣大公司于2011年3月14日取得第6715886號(hào)“商環(huán)”注冊(cè)商標(biāo)，核定使用商品為第10類外科手術(shù)刀、外科用小刀、麻醉儀器、外科手術(shù)剪、吹入器、泌尿科器械及器具、敷藥用器具、殺菌消毒器械、醫(yī)用電熱墊、理療設(shè)備，有效期自2011年3月14日至2021年3月13日。2012年5月29日，原告圣大公司與美國比爾及梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)簽訂合作備忘錄，旨在促進(jìn)商環(huán)男性包皮環(huán)切術(shù)的發(fā)展及推廣全球銷售，以減少艾滋病在非洲的傳播。

被告南京建國醫(yī)院系股份制綜合醫(yī)院，診療科目包括內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科（婦科專業(yè)、生殖健康與不孕癥專業(yè)）等。2017年6月7日，原告圣大公司向公證處申請(qǐng)保全電子數(shù)據(jù)，公證書載明：打開360瀏覽器，點(diǎn)擊“百度”搜索“南京商環(huán)包皮”，在搜索出的頁面中點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果，出現(xiàn)“商環(huán)包皮手術(shù) 包皮手術(shù)步驟效果展示”，標(biāo)題下方簡介是“商環(huán)包皮手術(shù)，選擇南京建國醫(yī)院，繡式美容包皮術(shù)治療，術(shù)后無水腫無需拆線，恢復(fù)時(shí)間短，包皮的治療選擇南京建國醫(yī)院”，點(diǎn)擊下方百度vip客戶信譽(yù)等級(jí)認(rèn)證V2，屏上信息表明廣告主體是南京建國醫(yī)院，關(guān)閉V2點(diǎn)擊廣告標(biāo)題，顯示南京建國醫(yī)院官網(wǎng)首頁。

原告圣大公司認(rèn)為，被告擅自將其注冊(cè)商標(biāo)“商環(huán)”設(shè)為網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞提供給百度網(wǎng)訊科技有限公司，借助百度有償搜索推廣平臺(tái)，吸引網(wǎng)絡(luò)客戶，并且在廣告中擅自將“商環(huán)”使用在標(biāo)題和業(yè)務(wù)簡介中，其行為違反了商標(biāo)法和不正當(dāng)競(jìng)爭法的相關(guān)規(guī)定，故提起訴訟請(qǐng)求判令被告南京建國醫(yī)院停止侵權(quán)，在百度上公開賠禮道歉，賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元，維權(quán)費(fèi)用2萬元。

【法院裁判】

蕪湖經(jīng)開區(qū)法院一審認(rèn)為：原告圣大公司作為第6715886號(hào)“商環(huán)”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)人，在商標(biāo)注冊(cè)有效期限內(nèi)，依法享有的商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)。被告南京建國醫(yī)院在百度推廣中使用了“商環(huán)包皮手術(shù)”字樣，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其進(jìn)行手術(shù)使用的醫(yī)療器械是“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器，而選擇在被告處手術(shù)。被告南京建國醫(yī)院利用原告圣大公司的“商環(huán)”注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳的行為易使相關(guān)公眾對(duì)產(chǎn)品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，其行為侵犯了原告圣大公司第6715886號(hào)“商環(huán)”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任。法院據(jù)此判令被告立即停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用共計(jì)20000元。

一審宣判后，雙方當(dāng)事人均未在法定期限內(nèi)提出上訴，判決已發(fā)生法律效力，被告主動(dòng)履行了判決義務(wù)。

【案件評(píng)析】

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)并廣泛應(yīng)用的技術(shù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速查找并顯示其所需要的信息，但是，將他人享有的企業(yè)名稱、商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)志作為自己的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶輸人這些關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)的不是商業(yè)標(biāo)志權(quán)利人而是那些購買了該關(guān)鍵詞服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，由此引發(fā)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭糾紛。

目前，我國的現(xiàn)有法律對(duì)這類互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)侵權(quán)雖沒有明確界定，但根據(jù)《商標(biāo)法》第57條第（2）項(xiàng)的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。同時(shí)，《商標(biāo)法》第48條規(guī)定，商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。本案中，被告南京建國醫(yī)院作為一家醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍包含男性包皮切割手術(shù)，包皮切割手術(shù)則需使用到專門用于男性包皮切割手術(shù)的醫(yī)療器械，原告圣大公司第6715886號(hào)“商環(huán)”注冊(cè)商標(biāo)的核定使用種類是第10類泌尿科器械及器具，兩者在功能用途、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，屬于相同商品。

其次，雖然被告南京建國醫(yī)院未直接將“商環(huán)”作為商品的直接標(biāo)識(shí)，但其將“南京商環(huán)包皮”作為關(guān)鍵詞提供給百度，導(dǎo)致公眾在百度網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞“南京商環(huán)包皮”所得的搜索結(jié)果鏈接到被告南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，而其網(wǎng)站的宣傳推廣內(nèi)容為“商環(huán)包皮手術(shù) 包皮手術(shù)步驟效果展示”、“商環(huán)包皮手術(shù)，選擇南京建國醫(yī)院，繡式美容包皮術(shù)治療，術(shù)后無水腫無需拆線，恢復(fù)時(shí)間短，包皮的治療選擇南京建國醫(yī)院”，上述內(nèi)容實(shí)際上是被告南京建國醫(yī)院利用百度推廣對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣，具有明顯的商業(yè)廣告性質(zhì)，屬于我國商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用行為。被告南京建國醫(yī)院辯稱其未設(shè)置“商環(huán)”為關(guān)鍵詞，但根據(jù)其與南京首屏商擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之間的百度推廣服務(wù)合同，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，相關(guān)關(guān)鍵詞由被告南京建國醫(yī)院自行選定，故本院對(duì)其辯解不予采信。最后，“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器作為一種專門用于男性包皮切割手術(shù)的醫(yī)療器械，在國內(nèi)外具有一定的知名度，使用“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器進(jìn)行手術(shù)被國泌尿醫(yī)學(xué)界稱為“商環(huán)包皮環(huán)切術(shù)”。

被告南京建國醫(yī)院將“南京商環(huán)包皮”設(shè)為關(guān)鍵詞，使得公眾在用“南京商環(huán)包皮”進(jìn)行搜索時(shí)，顯示結(jié)果的網(wǎng)頁置頂鏈接為被告南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，且網(wǎng)站內(nèi)容為“商環(huán)包皮手術(shù)”、“商環(huán)包皮手術(shù)選擇南京建國醫(yī)院”等文字，客觀上會(huì)使相關(guān)公眾誤認(rèn)為被告南京建國醫(yī)院進(jìn)行包皮手術(shù)所使用的醫(yī)療器械是“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器或與原告圣大公司有特定聯(lián)系，在選擇時(shí)造成混淆。因?yàn)橄嚓P(guān)公眾在百度搜索“南京商環(huán)包皮”的目的是要在從事男性包皮手術(shù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中找到與“商環(huán)”相關(guān)的信息，即找到利用原告的“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器進(jìn)行手術(shù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。因此，南京建國醫(yī)院向“百度”提供了“商環(huán)”作為關(guān)鍵詞，使得有意愿使用“商環(huán)”商品進(jìn)行手術(shù)的消費(fèi)者在使用“商環(huán)”進(jìn)行特定捜索時(shí)，卻進(jìn)入南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，客觀上已攀附了他人注冊(cè)商標(biāo)的商譽(yù)，利用他人注冊(cè)商標(biāo)對(duì)自身進(jìn)行廣告宣傳，屬于侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，理應(yīng)受到《商標(biāo)法》的規(guī)制。

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